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电商为何要给“妇女节”改名

本站:人人收藏夹 时间:2016/3/9 15:26:45 浏览数:4190

今天是三八妇女节,是专属于女性的节日。针对这一女性市场最重要的节日,许多电商设立“女生节”、“女神节”、“女王节”等各种新的节日名称,并推出各种优惠活动,三八妇女节也成为继“双11”后电商促销淡季开辟的又一战场。

电商都不愿用“妇女节”
百度糯米推出“女生节”、阿里推出“娘娘节”、苏宁推出“闺蜜节”、京东上线“蝴蝶节”、瓜子二手车和e代驾推出“女神节”……总之,各家电商不愿意使用“妇女节”这一名称,更愿意自行造节。
对此,有专家指出,如今的中国已进入了体验经济时代,在个性化占据制高点的现在,无论是消费者还是传播的受众,他们首要关注的都是情感的认同。因此,相比于“妇女”二字,消费者和传播受众更容易接受“女生”、“女王”、“女神”这些带有情感的称呼。
电商“新节日”优惠活动多
今年,各大电商针对这一节日也纷纷重拳出击。有的重视女性特别体验,比如阿里“聚划算”推出“娘娘有礼——百万服务大礼免费领”定制服务,类型五花八门,比如给娘娘送鲜花、桑蚕丝群定制服务、女王胸部SPA套餐等。
有的瞄准消费能力高的女性,比如京东主推化妆品产品,苏宁超市与联合利华合作,着重于美妆、个护等大牌,亚马逊中国则推出海外直邮服饰、包包、家居用品等高端商品。还有的呼吁消除女性歧视,尤其是对“女司机”的歧视,比如优步专门推出女性司机公益日,e代驾也推出了“女王小跟班”女性专属代驾服务。
“她经济”刺激互联网消费
据统计,目前国内女性消费群体已达4.8亿人。在中国,有75%的家庭购买决策由女性决定或影响,有50%的男性产品也由女性购买,女性成为许多电商的目标群体。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广,市场容量至少在5万亿元以上。
中国互联网络信息中心分析师高爽分析认为,年轻女性消费意愿更强,对新消费形式、新消费品类更愿尝试,更注重交流分享,而她们的挑剔也将激励互联网消费模式创新与服务品质提升。
来自大型O2O平台百度糯米的数据显示:占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%,且在2015年联消率最高的三大品类:电影 美食、电影 酒店、KTV 美食组合中,女性消费占比均高于男性。

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