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企业家为何越来越像演讲家

收藏者: 时间:2014/12/12 20:57:00 浏览数:1816

小米科技CEO雷军在最近一次演讲中说,“我的演说水平远远没办法跟马云相比,马云的号召力和演说水平,我是望尘莫及的。”由此我发现一个现象:企业家越来越像演讲家了,特别能说,特别会说。

我们随便掰手指,就能数出一大串颇具演讲家特质的企业家,除马云、雷军外,还有周鸿祎、罗永浩、俞敏宏等等。这些人,随便拎一个上讲台,都能给人来一堂精彩的演讲。

企业家为何越来越像演讲家呢?这是一个看似无聊其实有趣的问题。

所谓时势造英雄,在重商的时代,一定是一个人人皆想致富发财的时代,一定会诞生一大批优秀的企业家、商人,他们是“先富起来的人”,是创富时代的新图腾。他们有身份,有地位,有情调,在改写自己人生的同时,也在用财富(无论是投资创业还是做慈善)改写别人的人生,甚至还改写社会的种种规则,受人羡慕,万众追捧,成为“时代英雄”。也可以说,企业家就是追梦人,是商业上勇闯天涯的骑士,他们有创新精神,有奋斗故事,他们代表一种时代精神。

无数后富起来的人想要从他们身上取经,分享他们创业、创富的成功经验,甚或希望得到他们的创业鼓励,这就将成功的企业家们推上了“请你说话”的位置上。倘是这些企业家不善写作,人们就期待他们直接用嘴说。报纸找他们采访,电视台找他们访谈,各种会议活动邀请他们出席,安排演讲。说,漂亮地说,成为企业家不可回避的问题。

不光成功的企业家要说,刚刚创业如罗永浩者,也在说,他们正在创业中的成功与失败,梦想与心酸,都是心怀一颗求富之心的人所关心的。这委实是一个商业领域里大狗叫,小狗也叫的时代。

还有一个原因将企业家推上了“请你说话”的位置,即恐怕再也没有比直接向投资者、消费者进行演讲更好的广告,更能打动他们的心。说在这里变成了一种社会化营销,是通过演说来展示企业家独特的人格魅力,或对公益事业的关心,或对社会责任的担当,或对民族企业的宏大理想叙事,从而完成对企业和产品的有力宣传,企业家自己是企业和产品的最好形象代言人。

在这个信息化时代,人们不光吃鸡蛋,还想知道下蛋的母鸡,产品与产品的制造者,产品与产品的制造者的个人魅力,变得越来越密不可分,正如乔布斯之与苹果一样。与其说人们在消费产品,有时候毋宁说是消费一种人格魅力或者说企业明星。这客观上要求企业家能说会道,具有宣传家的鼓动性,挑动消费者的购买欲。在这些能说会道的企业家中,势必会诞生言论英雄和演讲家。

只是,言论活跃的企业家,大多在TMT领域,尤其是互联网业,且以民营企业家为主,国有企业较少,原因大概是国有企业的大佬们更像官员而不是企业家,官员在言论上有更多禁忌;同时,因国企垄断惯了,缺少向市场“述说”邀宠的意识。

企业家的演讲如此重要,有些机构办演讲高级研修班,耸人听闻地说,“演讲力是总裁的核心竞争力”。还有一份名叫《中国企业家生存报告》的蓝皮书中指出,当前影响中国企业总裁生活品质和事业提升有两大关键问题,一个是过度疲劳导致众多企业家英年早逝,二是不会在公众场合演讲致使企业发展遭遇瓶颈和个人形象受损。报告指出,当前中国80%的企业老总不会演讲,不敢演讲,演讲无物,演讲缺少感染力和说服力,已经成为制约企业发展和人生品质提升的重要障碍。

这显然是为了哄企业家的钱,要是企业没有好的产品,优秀的管理,光靠卖嘴皮子,那不成了江湖大师了?将企业家的演讲视为企业之生命线一样的重要,我以为是过犹不及,像老干妈创始人陶碧华这样的企业家,不善于演说讲故事,默默地做好产品,“行胜于言”,同样有一席之地。

当然,抛开商业、企业层面来说,企业家越来越像演讲家,也喻示着商业言论的兴盛。因为毫无疑问,这是一个言论尺度较大的时代,不过,相对而言,商业言论有更宽阔的空间,禁忌更少,能够野蛮生长,企业家谈商论道,勾画未来,激励人群,风从者众。像马云这样的言论英雄,有强大的理念感召力,非常能鼓动人们心中的梦想,他既是这个时代商业成功的缩影,也是这个时代言论的一个侧影。

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